白家和白象商标之争 方便面市场之争

  竞争  白家称奉陪到底

  河南正龙食品公司在公告期内向白家申请的竖排“白家”商标提出异议，由此进入商标争议期。去年11月26日，河南省高院作出了维持郑州市中院判定白家竖排商标侵权的判决，而这一天恰好是白家竖排商标公告期结束的时间！

  “白象”与竖排“白家”与外包装十分相似。不能忽视的是，白家早在2000年9月生产方便粉丝时就开始使用竖排的“白家”商标和现在的包装设计了，并一直沿用至今。

  陈朝晖指出，白象当时只是一个刚成立3年的地方企业，“白象”商标是河南省粮食厅粮油食品公司许可使用的！直到2004年5月7日，河南省粮食厅粮油食品公司才将“白象”注册商标转让给河南正龙食品公司。正龙公司（白象）才算真正拥有了“白象”商标。而这时，白家粉丝已经上市销售5年之久，产品畅销全国并出口到30多个国家和地区，销售收入和市场份额均高居行业首位，白家粉丝几乎就是方便粉丝的代名词。

  陈朝晖指出，从2000年到2007年长达8年时间内，白家、白象的产品都在全国各地的商场、超市并列销售，白象从未提出过白家粉丝和白象方便面会造成消费者误认，为什么在白象进入方便粉丝市场短短数月后，白象就突然发起商标侵权诉讼？

  “累计投入数千万元，推广了近10年的‘白家’竖排商标反而侵了人家的权，情何以堪！”陈朝晖满脸无奈。“说到底，商标争议的背后是方便粉丝市场之争，这才是这场轰轰烈烈的商标大战的真正内幕！”陈朝晖表示，“竞争将奉陪到底！”

  业绩  白家今年预增30％～40％

  陈朝晖说，输了河南这场官司，并不影响白家继续领跑方便粉丝行业的决心。尽管2008年遭受汶川地震、金融危机等，白家的销售额仍同比增长了20％，今年的目标是在去年的基础上再增长30％～40％。

  陈朝晖向记者透露，早在2007年白家食品就着手制作横排“白家”商标的新产品包装，并逐步在市场上替换竖排“白家”商标的产品。

  因此，当河南高院的终审判决下来后，全国大部分地区，特别是大、中型城市已基本没有白家竖排商标的产品，只是在一些二、三级城市的终端小店还有些老包装产品。

  陈朝晖说，由于制作新版包装、在全国下柜、回收、销毁竖标包装产品、重新支付部分卖场进场费及前期一些竖标产品的促销费用，白家已为这次争端花费了好几百万元。

  “我们会全力回收，以尊重法院判决。但由于去年遭遇经济危机，产品销售明显放慢，原以为可以在二审判决下来前全部完成新旧包装更替计划，现在我们将向国家工商局申请再给予几个月宽限期来回收这些在渠道上的竖标产品。”陈朝晖表示，做企业内容调整的同时，就是要争取企业合法权益！

  据悉，作为国内最大的方便粉丝生产企业，白家已占据国内45％左右的方便粉丝市场。过去9年，白家均保持了年均30%左右的增长速度，并入榜福布斯2008年中国最有潜力的200家中小企业之列。

  中粮集团接手五谷道场5月复出追踪

  康师傅创始人宋国良掌舵新五谷道场

  停产1年多的北京五谷道场食品技术开发有限公司有望破壳新生，昨日，新股东中粮集团正式入驻五谷道场工厂。中粮方面表示，他们将会用最短的时间恢复五谷道场的生产。

  昨日上午，在北京房山区琉璃河镇的五谷道场厂区，中粮集团举行一个简短的入驻仪式。新五谷道场的运营团队，昨日也首次在入驻仪式上亮相。康师傅方便面创始人之一，原华丰方便面营销总监宋国良，被任命为新五谷道场总经理。原五谷道场执行总裁王海晖，被任命副总经理。方便面行业的知名经理人宋国良，自1991年进入方便面行业以来，先后推出了红烧牛肉面、大骨面等畅销产品。

  宋国良表示，方便面行业虽然竞争异常激烈，但中国方便食品业还是有很大的发展空间。宋国良对《每日经济新闻》记者说，目前的金融危机对于企业来说也可以是一次机遇。宋国良表示，入驻后，他们首要的工作是尽快恢复生产。