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白家粉丝试网络直销 网友疑其炒作
2008年2月,白家借助 五谷道场 资金链断裂面临破产之机,宣布出价1000万元收购五谷道场商标,称将全面杀入 非油炸 方便食品市场。3个月后,白家粉丝主动放弃收购。2008年3月,白家宣布将斥资5000万元收购云南过桥米线企业,整合云南过桥米线,然而当年5月,白家却又宣布将自投建厂进军方便过桥米线市场。
同年10月,白家再次借可口可乐收购汇源案件,宣称自己将被日清收购,大打民族企业牌,博得了人们的同情和关注,不过随后白家却澄清说 这不过是公司某高层的个人言论 。 此外,盛家武昨日还表示,白家食品二次私募工作也已于近日重新启动,预计将在今年内完成融资1亿到1.5亿元的工作。同时白家新的项目非油炸方便面也将于今年下半年面市。 事实上,早在2008年4月底,白家食品就曾在北京高调宣布启动二次私募股权融资,帮助白家完成冲刺上市的目标。不过随后该计划便没了下文,白家将此归咎为受到去年汶川地震的影响所以被迫延迟。 李海龙说: 从种种迹象来看,白家所谓二次融资炒作的可能性似乎更大一些。 用业绩说话才最有吸引力 在李志起看来,白家方便粉丝作为一个食品的小众行业,屡次希望借助业界的知名事件引起各方的关注,这种举动是可以理解的,但要想真正融到资、做好品牌,更多的恐怕还是要以业绩说话才能站稳脚跟,因为只有业绩才是最有吸引力的。 李海龙也明确指出,白家最早是广告公司起家,可以说是非常善于为自己吸引眼球的。白家这种造势营销的手法并没有错,但是在技术性的操作方面却有很多值得商讨的地方。 一个企业和品牌要想长远发展,更多地还是应该注重文化和声誉的建设,如果一味炒作,一旦这种手法被外界所熟知后,其边际效应也会不断递减。 免责声明:杭州酷德教育官网转载上述内容,对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任,仅供读者参阅! |