海南咖啡维权能否从力神开始？

　　海南产咖啡，但海南咖啡却走不远。有人苦涩调侃，海南咖啡虽然拿到了多少个全国第一，比如力神是中国第一家速溶咖啡生产企业；上岛是中国咖啡连锁第一品牌；蓝岸咖啡第一个在中国打出速溶花式咖啡概念等；但论知名度，却远远不如“文昌鸡”闻名，虽然“文昌鸡”在岛外普遍被称为“海南鸡”。

　　如今，一场简单的咖啡侵权官司，却不经意地让海南咖啡走到台前。有媒体报道：“近日，海南力神集团以其旗下代理的蓝岸咖啡的外包装专利权遭到侵权为由，向新加坡超级集团中国常州超级食品有限公司提起诉讼，要求停止侵权行为，并支付赔偿金。对此，常州超级食品有限公司称不存在抄袭行为，等待法院做出公正的裁决。”

　　海南力神是中国第一家速溶咖啡企业，新加坡超级集团是东南亚较大速溶咖啡企业，两强相逢，鹿死谁手？力神诉“超级咖啡不仅照搬蓝岸的杯盖设计，其宣传资料上还自称"中国杯装咖啡第一品牌"”。耐人寻味的是，诉讼的焦点不在咖啡，而在咖啡的外包装上。据介绍，力神代理的蓝岸咖啡杯装系列产品，一反常规，大胆采用黑色半球形杯盖设计，以强烈的视觉冲击吸引年轻消费群的目光，上市以来市场反应良好。因为反应良好，所以尽管早已获得外观专利，该产品还是不断遭受山寨产品的困扰，但被国际知名品牌抄袭还是第一次。不过，尽管有专利保护，力神能否打赢这场知识产权官司，在法院判决之前，很多人还是为之捏一把汗。

　　为什么为之捏一把汗？是因为海南本土企业，似乎很安于岛内知名的现状。即使是像力神这样的老牌企业，长期以来都看不出有多少品牌意识，如果不是这场官司，就是岛内很多咖啡饮者，都不知道蓝岸与力神有关。前不久据说有一部都市白领电影叫着什么《小时代》，无意中渲染了蓝岸咖啡，力神对此也保持了相当的淡定。海南企业如此淡泊名利，能打赢这场事关名利的官司？

　　为什么为之捏一把汗？还因为海南本土知名品牌，常常心虚气短走不出岛外。海南岛引种咖啡已经有70多年历史，尽管有专家考证，证明海南岛的气候和土壤，不仅适合种植咖啡，尤其适合种植精品咖啡。有业内人士透露，海南甚至大陆很多知名咖啡品牌，其实都产自海南。自己的亲生儿子都随了人家的姓，现在为一杯盖和新加坡企业打官司，力神咖啡能打出自己的品牌意识吗？

　　为什么为之捏一把汗？又因为海南本土产品缺少抱团需求。海南岛面积不大，可仅一咖啡就有力神、福山、春光、南国多种品牌。这些咖啡，各自为战，让来海南旅游的游客眼花缭乱。都知道海南岛的咖啡有名，但又不知道这些咖啡各有什么特点，常常是碰到什么就买什么，买到谁谁就代表了海南咖啡。现在咖啡官司来了，无论结果如何，这能唤醒海南咖啡，走出海南，走向世界吗？

　　为什么为之捏一把汗？据说打不打这场官司，在咖啡界都存在争议。在一些人看来，咖啡重在品质，好不好舌尖知道，装在什么容器里，似乎不是咖啡的主流。中国不是有好酒不怕巷子深一说么？其实，行家认为，咖啡的味道，应该是视觉、嗅觉、味觉组合成的。佛靠金装，人靠衣装，打这场官司，能让海南产品认识到外包装的作用，今后海南能花力气在包装设计方面下一些功夫么？

　　疑问多多，担心多多，好在这样的官司，结局并不重要，重要的是，海南意识到了，海南的企业开始注重岛外，关注产品形象了。我们期待，海南咖啡维权，就从力神开始！