用户粘性需求转变 《梦幻西游》出咖啡

11月16日，新浪微博爆料出在上海国际进口食品饮料展中有一家名为“KONA PRICE”展位的宣传画上大量使用网易《梦幻西游》游戏LOGO和人物角色，并且在袋装咖啡产品上均套上了《梦幻西游》的宣传彩页。

图1：微博曝光上海国际进口食品饮料展中惊现梦幻西游标识

通过搜索引擎发现，这家品牌为“KONA PRICE”注册方为美国Via Overseas公司，旗下咖啡和牛奶产品均来自美国加州，并且在9月初与《梦幻西游》官方开始形成品牌战略合作。由此看来，这不是一次“盗牌”行径，确实是《梦幻西游》一次异业合作，相信真相很快会在网易相关新闻中浮出水面。

图2：《梦幻西游》KONA PRICE咖啡

这并不是《梦幻西游》的第一次异业合作，作为国内标杆网游，其曾经多次异业合作均大获成功：李宁、娃哈哈营养快线、电影《大闹天宫3D》等。业内分析人士认为，随着网游规模的逐渐壮大，网游行业也从最初一家独大的草莽时代进入群雄割据的时代，提升用户粘性成为各大网游厂商当务之急。《梦幻西游》一直在这方面走在前列，从与电影合作、副食品等异业合作方式，均成为游戏厂商的竞相模仿的推广模式。从玩家的兴趣出发，在衣、食、住、行各方面满足玩家的需求，一方面提升用户忠诚度，粘住用户，另一方面同时强化品牌，形成游戏产业链。

图3：《梦幻西游》多次异业合作深入人心

为何此次会剑走偏锋，出人意料选择咖啡产品呢？从产品来看，《梦幻西游》回合制游戏重策略而操作轻松，可以一边游戏一边悠闲的享用咖啡，这是传统RPG玩家无法享受到的乐趣。另一方面，玩家已经更注重生活品质，传统的茶叶、果汁等传统饮品已经满足不了喜欢追求新鲜事物的玩家。本次《梦幻西游》的异业合作更切合玩家需求，再次走在了游戏业内前沿。

图4：《梦幻西游》KONA PRICE咖啡有六个品种