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当咖啡遇到可乐 哇哈哈 推出“非常咖啡可乐”
在两乐纷纷于各自的强势市场试探性推出咖啡与可乐的结合产品后，做为中国饮料业龙头老大的娃哈哈日前在几个大城市也开始了其“非常咖啡可乐”的推广。据悉，该产品的接受度出人意料地高，在北京开展的新产品订货会上，经销商将刚到的第一批产品一抢而空。 “娃哈哈从去年就开始酝酿这一产品”，据娃哈哈的相关负责人透露，“碳酸饮料必须寻求新的概念与口味，而近年来咖啡饮料的日渐盛行揭示了咖啡可乐的良好前景。而我们推出咖啡可乐，则从口味、包装、概念、价格上都经过了周密的市场调查”。说到该产品的上市情况，该负责人更是信心爆棚：“不光订货会上反响特别好，就连某国际大型连锁超市的老总看到这一产品后，都大为赞许，声称可以包销。我们已经做好大生产的准备了，希望不要象上半年的爽歪歪一样，一上市就出现断货的情况。” 究竟是怎么样一个产品让娃哈哈上下如此信心百倍？包装上的说明文字充满着诱惑：“当咖啡遇到可乐，如浪漫遇到激情，创意无限伸展，快乐如影随行，咖啡可乐，完美演绎非常的味蕾享受！” 不难看出，这是一个咖啡与可乐的组合，笔者不禁为此创意叫绝：咖啡提神，可乐亦提神，卖点上有共性；咖啡是经典的，可乐是速食的，内涵上又互补；咖啡需加热，可乐宜冰镇，喝法上有创意。看来确实是“无限诱惑”啊！ 宗庆后以细分市场手法推广非常可乐的成功有目共睹。1998年的非常可乐入市，抢先进入两乐无暇顾及的二三级市场，一举成就与洋可乐三分天下的局势，也为中国饮料争了口气。事隔八年，宗庆后再度出击，在都市人群中细分出更时尚、更具开拓性的人群，看来不但是新的市场细分，也是娃哈哈从营养快线开始，不断推进其“城市化战略”的新动力。免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |
