麦当劳“麦咖啡”叫板星巴克

 

 

 近日，麦当劳在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京和天津等7大城市同时推出鲜煮咖啡产品。麦当劳鲜煮咖啡又被称为“麦咖啡”，在美国、欧洲等地抢走了星巴克咖啡店不少客源，此次登陆中国，被认为是叫板星巴克之举。

“麦咖啡”主要原料是阿拉比卡咖啡豆，以鲜煮、平价、全天24小时供应为卖点。尤其在价格方面，7元钱一杯的鲜煮咖啡价格大大低于星巴克等咖啡连锁店的咖啡售价。在经济危机席卷全球时，欧美市场一些咖啡连锁品牌开始关店裁员，而“麦咖啡”的销售却出现了持续上升。此次“麦咖啡”在中国市场高调登陆，推出了100万杯免费赠饮，从昨天开始至本月16日周一到周五早上8：00-8:30，每一位光临麦当劳餐厅的顾客都可以免费获得一杯鲜煮咖啡。      除了售卖鲜煮咖啡外，麦当劳还准备在中国内地开出一批“平价咖啡吧”。广州、北京、上海已各有一家麦当劳餐厅成为首批试点门店。上海的试点门店位于麦当劳豫园1号餐厅。这家餐厅辟出了10多平方米独立区域经营咖啡吧，不仅设置独立的点单柜台，还有专门的服务人员，提供的餐品包括摩卡咖啡、卡布奇诺咖啡、拿铁咖啡、冰咖啡和香蕉、草莓等口味的蛋糕。据透露，不久的将来，上海多家麦当劳餐厅内都会出现这样的“平价咖啡吧”。   “麦咖啡”叫板星巴克能否胜出？业内人士认为，“麦咖啡”的竞争优势在于平价，但在消费环境方面较星巴克存在一些差距。麦当劳餐厅内相对喧闹的消费氛围，与咖啡文化有些不相匹配。但是麦当劳方面却表示，好咖啡并不一定要坐下来享受，"麦咖啡"就是要让消费者可以随时随地以实惠的价格拥有高品质的便捷咖啡体验。   记者同时获悉，在麦当劳引入“麦咖啡”的同时，另一洋快餐巨头肯德基近期也推出了现磨咖啡系列，口味包括拿铁、卡布奇诺以及三合一特制咖啡。不过肯德基表示，暂时没有经营咖啡吧的计划。
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