星巴克出售Via速溶咖啡，挑战雀巢公司在这一领域的强势地位

 

 

     据报道，美国连锁咖啡业巨头星巴克公司日前宣布，该公司生产的Via速溶咖啡将于4月6日正式在中国市场销售。

     星巴克在中国拥有超过450家连锁店。Via速溶咖啡的推出，旨在将高端品牌咖啡推广至大众市场。这款Via速溶咖啡无论是从其口感上，抑或是其包装上都打破传统速溶咖啡的概念，并为这一市场领域注入新的活力。在保持其口感与店售的高端咖啡别无二致的前提下，其售价要远远低于后者。3条装和12条装的售价分别为25元和88元。        星巴克总裁John Culver先生说，公司计划在中国的800多家超市和便利店销售这种小圆柱包装的速溶咖啡，同时也会积极寻找合作机会将Via投放于酒店和其它娱乐场所。       近年来，全球的速溶咖啡消费增长迅速，中国尤其明显。据Euromonitor International的研究显示，2010年中国的速溶咖啡销售增长13%，总额达到51亿元。      分析认为， 星巴克之所以打破其经营传统出售Via速溶咖啡，主要是为了挑战瑞士食品业巨头雀巢公司在这一领域的强势地位。目前，雀巢占据着中国速溶咖啡市场70%的份额。
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