星巴克加速其本土化进程 将更多中国本土产品带入全球市场

 

 

 在进入中国市场11年后，星巴克开始加速其本土化进程。26日，星巴克大中华区主席王金龙在北京表示，希望中国成为星巴克美国以外的最大市场；同时希望将更多中国本土产品带入全球市场。

  3月， 星巴克这一全球咖啡巨头在中国推出9款茶饮品。时隔一个月， 星巴克再次力推数款非咖啡新品——黑芝麻抹茶星冰乐、芝麻饼干、奇异果黑豆酸奶塔等。   王金龙说：“ 星巴克对中国给予很高期望，希望通过创新获得更快发展，成为美国以外的最大市场。 星巴克在中国市场的发展不仅是要新建多少店面，而是要搭建更广阔的平台。希望更多中国本土的产品，进入 星巴克全球市场。”   本月21日， 星巴克刚刚公布第二财季业绩并上调了2010财年每股收益目标。 星巴克第二财季净利润从去年同期的2500万美元，上升至2.173亿美元。销售额增长了9%，至25亿美元。 星巴克希望在中国“大规模但是很仔细地”扩张。   本月， 星巴克首席执行长舒尔茨曾表示，中国将超过日本成为其北美之外最大的市场。这家咖啡巨头计划在中国开设数千家连锁店。 星巴克去年在美国大幅收缩业务后，已在寻找新的业务增长区域。舒尔茨表示，公司将精心筹备在中国的扩张方案。 截止2009年底， 星巴克在大中华区已有700家门店，其中在中国大陆26各城市开设了370余家门店，而在日本有878家。
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