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2011年雀巢在亚大非地区的发展现况(五)


2011年雀巢咖啡在亚大非地区 发展现况(五)

亚大非地区    销售额153亿瑞郎,有机增长率达11.9%,实际内部增长7.9%;营业利润率18.9%,提高了90个基点。   新兴市场和发达市场业务均有所增长。   雀巢在该地区建立了深厚的根基,在四个国家的发展历史都已超过百年:土耳其(2009年),菲律宾(2011年),马来西亚和印度(均为2012年)。   新兴市场业务取得了两位数的增长。表现突出的地区包括中国、印度、巴基斯坦、北非、中西非(尽管科特迪瓦暴发了冲突)和埃及(尽管动乱持续了大半年)。在动荡的环境中,该区依旧将注意力放在深度分销上,目标是2010年到2012年间多覆盖100万家小型零售店。我们在该区投资延伸产品线并建设了新工厂,此外还在中国与银鹭和徐福记两家公司建立了极具潜力的合资企业。   有许多成功的计划,包括大众化定位产品(PPP)在内,都为该区的发展提供了重要的动力,例如说非洲的美极鸡精和埃及的Nido Essentia。此外创新也扮演了重要的角色,如雀巢白咖啡在中国、Nescafé 3:1在泰国、Nido Fortified在多个非洲国家的成功推出,以及可剥型冰淇淋的持续推广等。美极风味世界和面条系列在该区各个市场中都得到了扩展。   发达市场的表现得益于日本市场这一年的良性发展,尽管遭到自然灾害的打击,但雀巢员工的快速反应和创新方案仍然加速了这里的业务发展。 咖啡机 市场的雀巢咖啡Dolce Gusto和Barista以及高端市场的雀巢香味焙煎咖啡系列都有不错的表现。奇巧醇黑巧克力(KitKat Black)在该区的销售继续保持强劲的势头。   该区的营业利润率提高了90个基点,主要归功于各个领域的创新与改良,以及在“雀巢持续卓越”支持下开展的分销、制造和采购计划。
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