罐装即饮冷咖啡否能使法国人接受？

世界软饮料生产巨头可口可乐公司联手意大利咖啡生产商意利公司在法国推出一款新饮料——罐装即饮冷咖啡，并为这种新产品取名为“Illy issimo”。习惯了在咖啡馆中品味热咖啡的法国人能否接受这种新产品？

意利公司的营销总监认为：“这种饮料并非抛弃了法国咖啡的传统口味，只是改变了法国人喝咖啡的方式而已，就好像几年前进入法国市场的罐装冰茶一样。”不过，与此同时他承认，由于目前法国市场上还没有同类产品，公司需要引导消费者认识这种新饮料，并激起他们的购买欲望。可口可乐公司将对这种新饮料采取选择性分销战略，将消费群体锁定在城市里的年轻职场人士身上，这些年轻人忙碌奔波，经常倍感疲倦，“这种罐装即饮冷咖啡将为他们带来一种新的生活方式。”

据悉，在法国市场上，Illy issimo每罐的售价在2.2欧元到3欧元之间(约合人民币19元到26元)。

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