咖啡巨头星巴克VIA免费咖啡将在中国门店上驾销售

2011年4月5日，咖啡巨头星巴克正式宣布，星巴克VIA免费咖啡将在内地、台湾、香港、澳门的800多家门店上驾销售。据星巴克公司方面表示，由于免煮咖啡与传统速溶咖啡在品类上相差甚远，价格上也能明显区分，目前星巴克该款免煮咖啡款产品销售区分3条装和12条装，其售价分别为25元和88元。

星巴克VIA免煮咖啡选用自然烘焙的优质阿拉比卡咖啡豆经由特有的微细研磨技术所制成。作为一种高品质的便携咖啡解决方案，星巴克VIA免煮咖啡无需任何煮制设备，可在冷或热的液体中轻松溶解，并保留咖啡原有的香味、醇度和风味。目前上市的星巴克VIA免煮咖啡有两种口味：意式烘焙和哥伦比亚。有两种包装：3支独立包装售价25元，12支独立包装售价88元。星巴克中国董事长王金龙表示，星巴克VIA免煮咖啡的上市将改变中国消费者饮用咖啡的方式和享用咖啡的地点。无乱是在家、在办公室，还是在旅途中，星巴克VIA免煮咖啡都能随时随地带来一杯香醇美味的咖啡。这不仅是星巴克在咖啡品类上的一次重大创新，也是咖啡行业多年来的一个革命性突破。值得一提的是，该款免煮咖啡产品2009年正式推出后仅仅10个月其国际销售额即突破了一亿美元，在日本推出后5个月就卖出了一千万支。因此业内普遍认为此次在中国市场的推出，将对份额巨大的即溶咖啡市场势必带来不小的冲击。对此，星巴克回应强调，公司确实非常看好中国市场，但销售额是否能达到之前的佳绩并不能确定，目前也没有预测的数据可以提供。
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