|
据估计Lavazza两周可能会销售一百万杯咖啡6月15日报道：意大利Espresso咖啡大王Lavazza 签下一笔利润丰厚的交易大单，在下周一开始的温伯尔登网球赛的两个星期内，为中心球场提供Lavazza咖啡。据估计，比赛期间Lavazza可能会销售一百万杯咖啡。这是迄今为止Lavazza公司最积极的一项营销，旨在与对手雀巢拥有的Nespresso竞争中赢得优势。去年，Nespresso 的销售增长了20%达£31.7亿英镑，Lavazza为£10亿英镑。
具有讽刺意味的是，Lavazza在1987年就是家用胶囊Espresso咖啡机的先行者，但雀巢才真正让这一咖啡制作系统一炮走红。 Nespresso签下好莱坞红星George Clooney和John Malkovich制作一系列绚丽广告，Lavazza只是让咖啡自己说话。 Lavazza老板Giuseppe先生希望这笔连续三年的温伯尔顿网球赛交易，能让英国人喜欢上“意大利人最喜爱的咖啡”。他知道英国人喜爱喝茶，但他相信喜好会变化的。温伯尔登是好品味的风向标，与温布尔登一样，Lavazza也是品质和卓越的传奇。为此，Lavazza为比赛特别设计了一款咖啡，为包括餐馆、咖啡亭、运动员休息室在内的60个销售点培训了600名工作人员，来制作美味的Espresso咖啡、卡布奇诺咖啡、拉铁咖啡、滴滤咖啡和冰咖啡。餐馆将用带有全英俱乐部和Lavazza徽标的瓷杯、瓷盘及网球形状的盖子来使咖啡保温。 Lavazza没有咖啡连锁店来推广品牌，因此希望用与Wetherspoon酒吧合作的方式，来向大众推广优质咖啡。Wetherspoon是有30年历史、在英国有250家店铺的餐饮连锁。此外，Lavazza还将让更多的餐饮连锁店、酒店、酒吧和自动售卖机来销售Lavazza咖啡，Lavazza需要使英国人确信，Lavazza咖啡是最好的。这不，就先从饥渴的网球观众开始了：意大利Espresso咖啡大王Lavazza劲揽温伯尔顿网球赛咖啡大单。 免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |
