力神咖啡 经典重现
力神咖啡曾在九十年代有过一段非常辉煌的时期。
只要经过海口滨河路的力神咖啡厂，便能闻到一股浓郁的咖啡香味，那句当年在央视热播的广告语“力神咖啡——中国人自己的咖啡”，也深深留在人们脑海之中。
登录力神网站，可看到这样一句话：与你分享的不只是咖啡，更是一种生活品味。
这，也许就是力神咖啡的精髓所在。
海南国际旅游岛的建设，催生了整个海南岛民众对咖啡产业的热度，也唤醒了力神重建民族品牌企业的意识。如今，岛内咖啡品牌繁多，而作为中国最早具有各种咖啡品种研发和生产能力的咖啡龙头企业力神咖啡，在新的机遇下，究竟会有怎样的新的变革与发展?
带着对力神的疑问与期待，我们约见了海南力神投资控股有限公司董事长张小林先生，他给我们讲述了力神企业背后的故事。
老力神，新故事——中国第一家速溶咖啡品牌
1986年经国家经贸委、轻工委和中国人民银行批准，中国第一条速溶咖啡生产线获准立项，并成立了海口速溶咖啡厂筹备处，这也是当时中国第一家速溶咖啡生产企业(雀巢、麦斯威尔九十年代才开始在中国建厂)。第二年，这条投资数百万美元的生产线由丹麦NIRO公司负责组装，并正式进入了安装调试阶段。这条丹麦全套速溶咖啡生产线，便是力神创建的基础。1988年，具有“浓而不苦，香而不烈”独特风格的力神咖啡在海南问世了。
1989年，这条速溶咖啡生产线通过了国家验收，海口速溶咖啡厂筹备处正式更名为海口市速溶咖啡厂。这一年，也是力神咖啡辉煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡，获得多项国家科技奖。不久，力神在北京人民大会堂召开新闻发布会，正式向国内外推出中国首创的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出国门，远销国外。到今天为止，力神也是海南唯一拥有全套速溶咖啡生产线的咖啡加工企业。
进入1990年代，力神咖啡在饮料、休闲食品等领域取得了巨大成就，成为海南食品工业企业的佼佼者，产品多次获得了国家级重大新产品称号及众多国内外大奖。
1992年通过股份制改造，力神成为一家大型综合性股份有限公司，并拥有世界最先进的生产设备和工艺技术，但这些并没有从根本上改变公司经营的整体局面，张小林介绍说，其中原因首先是当时的管理模式没有跟上，其二是国内咖啡市场还不成熟，其三，国外的品牌先入为主，雀巢最先在中国进行速溶咖啡文化教育，麦斯威尔也在这时候打进了中国市场。
九十年代后期，由于种种原因，包括体制、地域限制等等，力神走得并不顺利。但是，跟那么多被大浪淘沙掉了的国有品牌、国有企业相比，力神的市场虽然在萎缩，但没有被挤垮，而是一直在海南本土市场和周边市场顽强的生存着。
2009年底，实力雄厚的上市企业海口农工贸(罗牛山)股份有限公司对力神进行了重组，罗牛山入主力神成为了新力神的主要股东。“我们把此次重组视为力神“二次创业”的起点“，张小林说。
而海南国际旅游岛上升到国家战略带来的的历史机遇，犹如一缕曙光，重新照亮了力神人脚下的路，20多年里因历史、体制、地域、实力等原因背景下起起伏伏的力神企业，如今迎来了新的机遇与挑战，具备“天时地利人和”的力神企业，正在着手创建新的天地。投资四亿多元的力神新厂已确定选址在海口市桂林洋罗牛山工业园里，将于今年年底动工。“无论新厂的搬迁，设备的更新，还是技术的提升，以及人才的引进，都会对力神的发展创造一个非常好的内部条件。”
中国500家最大饮料制造企业和海南省50强企业之一，中国速溶咖啡第一家……20多年来，力神一直在不懈努力。它不仅仅是“海南咖啡的领军企业”，也是“中国咖啡的开创者”，已然成为国内咖啡领域的一面旗帜。
打造年轻派的咖啡——蓝岸花式咖啡
专注做咖啡，这是力神对自己企业的定位。
力神从不放弃对市场产品上的探索，尤其是在技术革新、新产品开发方面，在以速溶咖啡为主导产品的基础上，又开发出了众多咖啡系列产品及其他速溶食品。如纯速溶咖啡、炭烧咖啡、椰奶咖啡、椰奶茶、速溶椰子粉、液体咖啡饮料和椰子汁等四大类的20多个品种。
如今的力神，在营销方面推行的是“双品牌战略”——在海南本土及周边市场，主推原有力神品牌的系列产品;在国内、国际市场，力推蓝岸花式咖啡，以差异化赢得市场。
凭着对速溶咖啡市场20多年的切身体验和深刻的洞察，经过精心策划，在咖啡的消费进入一个爆发性增长的当下，力神与国际品牌——法国蓝岸合作，把法国蓝岸这样一个国际时尚饮品潮流的引领者——花式咖啡系列引入中国，同时锁定18—35岁这个花式咖啡最有消费潜力和最有消费激情的消费群体，也就是年轻时尚一族的消费习惯，推出一个全新的品牌——蓝岸花式咖啡，首批推出了摩卡、拿铁、卡布其诺、香草四款杯装咖啡产品。这四种口味的蓝岸花式咖啡已经成为了年轻人的饮料新宠。
张小林告诉我们，蓝岸咖啡主要有两个特点：一是便捷，打破了过去只能在咖啡厅而且要花很高的价钱才能喝到花式咖啡的局限，有网友形象地比喻说，蓝岸咖啡是随时可以享用的星巴克;第二个特点是自己调制，消费者可根据个人口味、喜好进行调制，这样就满足了个性化需求。
这样的双品牌战略也赢得了市场的认可——海南本土民众历来就有喝咖啡的习惯，而力神的品牌也早已深入人心，使得力神更专注于本土化产品的研究并重视产品质量，无需太多推广便得到海南民众的欢迎;而蓝岸花式咖啡，由于品牌定位清晰，力神仅仅用了短短半年时间，就将这一全新差异化的新产品打入了全国5个省市的新市场。在三月份的全国糖酒会上，更是受到三百多家经销商的青睐，销售“版图“迅速扩张。
针对旅游市场，特别是海南特产这块，力神还将国际上最流行的六种咖啡口味，分别对应海南最有名的六大景点，精制而成“海南风情”系列精品咖啡，开创了咖啡香草、炭烧、摩卡、卡布奇诺、椰奶、拿铁六个风情系列。让游客实在的感觉到：力神咖啡，是可以品尝的海南岛阳光，是可以带的走的海南风情。
海南咖啡产业的未来
目前，中国咖啡市场以15%的年增长率快速发展。可以说，海南的咖啡产业“钱途”无量。在国际旅游岛大背景推动下，海南咖啡必将形成值得海南人骄傲的品牌，无可置疑地成为海南的朝阳产业，并在未来几年出现“井喷”之势。
如今的力神已经过了单纯进行品牌推广的阶段，力神还是将着眼点放在海南岛内，这也需要让更多的人了解力神品牌背后的内涵，同福山、侯臣咖啡这些旅游餐饮服务业相比，力神则是完全不同形态的企业，力神是在做工业消费品。
作为海南咖啡行业协会常务副会长，张小林呼吁有关部门对海南咖啡进行产业规划，加大对咖啡产业扶持力度。借鉴云南咖啡的战略规划和经验，把海南咖啡产业做好，赢得各地游客和海南人民的喜欢。不管是旅游服务型的福山、侯臣咖啡，还是做海南特产的南国、春光，虽各具形态，但还是应该加强行业内联络并加强行业自律，使咖啡产业链条更加牢固，通过竞争共同做大海南咖啡这个大品牌。
力神咖啡2011经销商年会暨新品发布会圆满举行
4月11日下午，力神咖啡2011经销商年会暨新品发布会在海口天源温泉酒店举行。
来自全岛的34位经销商代表参加了会议，集中听取了公司销售部、市场部对力神咖啡在2010年度的市场总结及2011年度的市场规划，积极参与现场互动讨论及经验交流。均表达了对力神咖啡在过去一年市场工作的认可，并对2011年度的市场运作报有极大的信心。
会议现场，力神咖啡总经理熊传军谈到，力神咖啡牢牢占据海南咖啡的领军品牌地位，与各位经销商的大力支持是分不开的，尤其是在企业的低谷期，经销商也不离不弃，现在，力神咖啡处在二次创业期，在公司新领导班子的合理规划和科学管理下，过去的一年，销售取得了长足的进步。各种品牌推广活动也有声有色。2011年，力神咖啡将深耕终端，重点开拓特产渠道市场，花大力气投入新品研发，争取全年新投入市场4-6个单品。
来自文昌的经销商许先生表示，非常认可力神咖啡在2011年度的市场操作模式，将在资金、人员、配送车辆等方面向力神倾斜，真心希望力神能做强做大，重现中国速溶咖啡第一品牌的风采。
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