雀巢咖啡在华的咖啡销售率

 

以速溶咖啡形象深入人心的雀巢，正在加速将其高端品牌奈斯派索引入中国。今日，雀巢奈斯派索亚洲市场总裁Schnegger对网易财经表示，其品牌销售量在中国的年增长率超过100%，下一步将在上海开设精品店。

Schnegger对网易财经表示，奥运会和世博会带给奈斯派索很多机会。“很多大酒店都购买奈斯派索咖啡，让销售增长很快。高档写字楼、外资企业、私人银行，也都乐于接受高端咖啡。”   一盒36粒装的奈斯派索咖啡，售价为720元。这样价格的高端品牌，在国内的销量增长是否会因经济形势而放缓？Schnegger表示对此并无担心，“喝咖啡是人们的一种习惯，它不同于汽车、高档服装的消费，可以被压低或取消。况且，金融危机中人们减少支出，不在外面喝咖啡，回家喝奈斯派索，对我们的销量有好处。”   2008年，奈斯派索全球销售额达22亿瑞士法郎，约合138亿人民币。过去的8年里，其全球市场平均增长率是30%。尽管亚洲市场只占2%的份额，但中国市场2007至2008年的增长率达到3位数字。Schnegger说：“今年前半年，销售情况也相当不错。我们的目标是，亚洲增长率超过全球平均。”   2007年，雀巢奈斯派索首度进入中国市场，在北京建立精品店。同时增设销售部，专门负责酒店、 餐厅、办公楼的销售业务。2008年，奈斯派索第二家精品店落地成都。Schnegger告诉网易财经，第三家精品店将选址上海。此前，奈斯派索对公销售渠道已经进驻上海。   对于今后的发展轨迹，Schnegger表示，一直希望扩大精品店的销售渠道，但合适的环境并不好找。“我们希望在有 咖啡文化和目标人群常来的卖场建立精品店，奢侈品牌集中的环境更适合奈斯派索。”Schnegger说道。   6月10日，奈斯派索在全球的第二家生产及配送中心在瑞士成立，新中心每年可生产咖啡胶囊48亿颗，是过去三年总产量的两倍。Schnegger表示，只要全球市场保持20%的增长率，即可以消耗这部分产量，而这并不困难。
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