企业责任成长 造就伊利中国品牌企业

  6月16日 世界品牌实验室 公布了最新的 中国500最具价值品牌 评选结果。伊利集团的品牌价值由去年的201.35亿元上升至205.45亿元，年内稳步上升4.1亿元，第6次蝉联乳品行业首位。此外，伊利集团因其品牌巨大的影响力还成功入选中国品牌研究院公布的 国家名片 名单之中。
  伊利集团副总裁胡利平不久前在由央视网主办的 建国60年推动中国经济，影响民众生活的60个品牌 系列活动之一 中国品牌发展与传承高峰论坛 中讲述了伊利的品牌发展理念和企业成功之道。
 

无论是伊利品牌价值的连续6年提升，还是入选上述品牌榜，都说明作为中国乳业巨头的伊利集团在品牌建设上取得了巨大的成功，其健康积极的品牌形象获得了消费者和社会各界的认可。短短半年时间里，伊利从乳业风暴中率先恢复，实现今年一季度销售、利润百分百增长的佳绩。5月25日，伊利集团正式成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。伊利旗下全部产品将专供7000万世博游客消费。由此，伊利集团成为服务奥运会、世博会的唯一乳品企业。伊利集团的品牌形象和价值将继北京奥运会之后迎来再一次的提升。
 

伊利集团副总裁胡利平认为， 对伊利而言，企业品牌的搭建过程就是企业一步步承担更大责任的过程。这其中最大的收获就是伊利始终秉承责任的理念，将责任塑造成伊利品牌不可分割的一部分。 承担责任伊利品牌稳定成长的根本驱动力。伊利集团十几年来的发展历程也见证了伊利企业责任理念的逐渐成熟和扩展。
 

在伊利发展最初阶段，为消费者提供最天然，最纯净，最安全的乳制品，成了伊利最基本的责任和伊利最基础的品牌诉求。在这一过程当中，伊利一直以品质为生存的根本，将为消费者提供天然纯净的乳制品，为企业的责任命脉。2000年伊利在品牌建设上已经初见成效，在乳品行业当中品牌知名度和美誉度已经名列前茅。2000年以后，随着中国乳业市场的飞速发展，广大消费者对于乳品的需求也逐渐呈现出多元化的特点。传统牛奶制品已经不能够满足人们的生活需要，提高产品的附加值，丰富产品线，实现产业升级，成为了整个行业健康发展的迫切需求。因此，满足消费者日益增长的需求，引领中国乳业的产业升级和品牌化发展成为伊利作为行业领军者的重大责任。
 

2005年伊利正式与北京奥运会签约，成为中国有史以来唯一一个符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业。牵手奥运不但加速了伊利集团的产业升级的实施，并全面的提升了伊利的产品质量和综合实力，为伊利品牌注入了奥运品质内核，使得伊利品牌成为健康生活和奥运品质的代名词。更重要的是通过服务奥运的锻炼，伊利集团成长为具备国际视野和执行力的现代乳品加工集团，有能力和代表中国乳业参与全球乳业竞争。在整个赞助奥运的过程中，伊利品牌能够与可口可乐等国际知名品牌共舞，并实现了品牌价值的飞跃。
 

2009年，随着整个中国乳业的整顿，伊利作为乳业巨头承担着重建中国乳企信誉，引领乳业现代化发展的重任。而这一切表现在品牌上就是回归本源，回归品质，用产品品质与卓越服务征服消费者。
 

追求品质成为对伊利品牌形象最佳概括，也是伊利集团承担企业责任的根本体现，是伊利乃至整个中国乳企重新崛起的关键。因此，伊利集团执行总裁张剑秋在接受央视访问时坚定的说： 品质是赢得消费者信任、带领乳业持续发展的唯一法宝。优质的产品则是伊利生存、发展的根本，是伊利无战胜市场波动，赢得消费者信赖的根本。