卡夫拟加大广告投放以提高产品售价

好的蛋糕网讯尽管媒体公司销售存货的速率在2009年大大降低，但卡夫在今年营销上的投资仍有望达到销售总额的7%。
卡夫董事长兼CEO罗森费尔德近日强调称，还将进一步加大营销力度。将营销支出在总销售收入中的占比提高到8%-9%。
此外，卡夫食品决定为其价值4000万美元的Lunchables快餐业务启用新的广告代理商。将原来的芝加哥的DraftFCB公司更换为芝加哥的麦盖博广告公司(Mcgarrybowen)。
DraftFCB是在2007年赢得与卡夫代理广告的合作合约的，它为卡夫旗下众多畅销品牌代理过广告。但在过去的两年中，卡夫逐渐将其绝大多数广告业务交由了麦盖博广告公司。
卡夫发言人Syd Lindner在一份声明中表示：卡夫食品决定让用户感受到Lunchables的全新视角，因此确定与麦盖博广告公司进行合作。我们相信，此举将增强Lunchables与用户的沟通。作为真正能实现突破营销的企业，我们相信麦盖博广告公司一定是我们的理想合作伙伴。
与行业内其他企业一样，卡夫承诺要不断扩大再经济萧条中的广告支出，这样有助于提高产品售价。

[责任编辑:hxy]

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