星巴克Via速溶咖啡销售理想 战场将扩大至英日两国

  好的蛋糕网讯 据路透社报道，美国连锁咖啡业巨头星巴克公司本周三宣布，该公司将在英国及日本的连锁店出现Via速溶咖啡产品。此前，星巴克已经从去年开始在美国市场出售这一产品，并且取得了十分理想的销售情况。
  根据星巴克公司的计划，Via速溶咖啡将于3月8日正式在英国市场进行销售，而这一产品在日本市场的正式投放时间则定于4月14日。分析师表示，星巴克之所以打破其经营传统出售Via速溶咖啡，主要是为了挑战雀巢公司及卡夫公司在这一领域的强势地位。目前，雀巢旗下的Nescafe及卡夫旗下的Sanka均占据着很高的市场份额。
  星巴克公司于6个月之前开始在美国及加拿大市场提供Via速溶咖啡。而该公司最新的财务报告显示，正式得益于这一产品的热销，星巴克旗下店龄超过13个月的连锁店的销售情况在其当前财年第一财季实现了明显的增长。
  但是，尽管Via速溶咖啡帮助星巴克公司实现了近两年以来美国同店销售情况的首次季度增长，但是该公司管理层表示，由于Via速溶咖啡的全球推广将导致营销费用的大量增加，因此这一产品在2010财年对于公司盈利不会做出明显贡献。
  就目前情况而言，速溶咖啡产品在美国以外的市场的受欢迎程度远远高于其他咖啡产品。分析师表示，Via速溶咖啡是否能够成功在英国市场及日本市场占据一定地位并且夺走雀巢及卡夫等成熟品牌的部分市场份额，将成为投资者所关注的焦点。
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