麦当劳停止“券券通吃” 力推鸡翅新品

  好的蛋糕网讯 从今日起，麦当劳推出的 券券通吃 活动将停止，同时推出两款全新鸡翅产品。据麦当劳高层介绍，这只是针对中国内地市场的第一波与第二波营销活动，很快会有后续第三波与第四波的行动。
  上个月，麦当劳推出 券券通吃 活动，在业界引发轩然大波。按其活动规则，在2月24日-3月23日期间，顾客来麦当劳餐厅，只要出示任何其他品牌的鸡翅折扣券，即可以4.5元获得一对 麦辣鸡翅 。同期，麦当劳麦辣鸡翅的价格也由每对7元降至5元。
  我们希望吸引更多的消费者来麦当劳用餐，但这只是我们的一种方式。通过 券券通吃 这样的方式表明了我们对自己产品的信心，希望顾客在同样的机会下，也可以来试试麦当劳的鸡翅产品。 麦当劳(中国)有限公司副总裁兼南区总经理周卫城表示，其实国外早有类似的推广方式，不值得大惊小怪。
  据了解，目前一对新奥尔良烤翅的价格是9元，一对香辣鸡翅的价格是8元，而如果使用优惠券，则价格分别为7元和6元。两相比较之下，可见麦当劳的促销力度相当大。
  券券通吃 ，可以说，这正是针对号称 做鸡的专家 肯德基的一次大规模狙击活动。 采纳品牌营销国际顾问机构总经理朱玉童表示。
  从麦当劳近期的营销活动来看，可以说所有的戏都围绕着 鸡翅 展开。麦当劳如此不惜血本的促销活动，究竟为何？
  直到今日， 鸡翅大战 的主角才终于正式登场亮相。麦当劳表示，将于今日推出两款全新口味鸡翅 盐焗风味和岩烧风味鸡翅。为了推广这一新品，麦当劳还决定于24日至30日在全国七大城市（北京、天津、上海、南京、武汉、深圳以及广州）开设七家 三翅盛宴 鸡翅主题餐厅。
  从产品种类来看，前者可以说是中国口味，而后者则与日本风味相近。这是否意味着麦当劳开始大力推进本土化呢？对此，周卫城向网易财经表示，麦当劳其实一直都在迎合消费者的口味，但绝不会频繁地推出本土化的新品，比如油条、粥之类。 你来到麦当劳，究竟是想吃汉堡，还是想吃粥呢？ 周卫城反问道。
  毕竟每一项新品的推出，都需要后续产业链上的完善，而这样一来，成本将难以控制，付出与投入可能不成正比，同时也会面临更多的竞争对手。 周卫城说道。
  不过，福来品牌营销顾问机构高级咨询师张正认为，中国是一个很特殊的市场，许多跨国企业都会为适应中国这个巨大的市场而作出改变，而由于中国的市场足够大，一些本土化的产品如果试验成功，也将会带来可观的收入。 麦当劳虽然口头上不承认，但从实际行动上也在进行着本土化的改变。 张正表示。
  券券通吃 与今天推出的两款新品，应该说只是第一波与第二波的营销行动，马上就会有第三波第四波行动。 周卫城透露。
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