卡夫食品将吉百利媒介购买业务移至阳狮集团

  好的蛋糕网讯 自去年卡夫(Kraft Foods)以190亿美金收购英国吉百利之后，正如业界所预测的那样，卡夫果然祭起 整合 传播代理以节省费用的大刀。
  日前，卡夫已经在重头市场美国区挥出第一刀：将吉百利价值1.2亿美金的媒介购买业务(Media Buying)统一至阳狮集团旗下的Kraft Foods Team One(专门服务卡夫食品的媒介厂牌)。
  受此刀伤的是独立媒介代理商Horizon Media，虽然还保留住媒介策划业务。嗯，大概也是为了避免相似品类在媒介策划及媒介策略上的冲突，否则就是毙命一刀。不过，这已经足以造成重创了。
  今年一月份，阳狮集团旗下的MediaVest(星传系)和狄杰斯(Digitas)共同联办Kraft Foods Team One，将各自的卡夫组服务单元组合在一起，全力服务卡夫食品的全球媒介业务。
  显而易见的是，卡夫食品通过统一卡夫品牌和吉百利品牌的媒介购买业务，有利于扩大媒介谈判的议价能力。2008年，卡夫品牌在美国本土市场的媒介花费为8亿美金，而在09年虽然下滑较为厉害，但也有6亿美金。而其在08年度的财务报表显示，其所有的广告花费超过16亿美金。
  MediaVest近年来在一些重大的 统一委任 的媒介业务比稿中胜率显赫：玛氏食品(5亿美刀)、Comcast(5亿美刀)以及特纳广播(1.5亿美刀)。
  卡夫品牌目前的创意代理商阵容非常庞大：McgarryBowen(电通系)、DraftFCB(IPG集团)、Media Arts(Omnicom集团)、CP+B(MDC Partners旗下)以及灵智(Havas)。而WPP集团旗下的智威汤逊(JWT)则负责大部分吉百利美国区的创意业务。
  尽管目前尚未有确切消息显示卡夫食品是否会就创意业务乃至互动业务展开比稿，从一般情况下，比和不比的可能性都各占一半，且看下文吧。

[责任编辑：ZSJ]